Eletrodomésticos puxam intenção de compra na Black Friday em BH

Os eletrodomésticos superaram os eletrônicos na intenção de compra dos consumidores de Belo Horizonte para a Black Friday deste ano. Pesquisa da Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH) mostra que 39,7% dos entrevistados pretendem aproveitar as promoções para adquirir eletrodomésticos, enquanto 28,8% têm os eletrônicos na lista de desejos. Ao todo, 36,5% dos consumidores consultados manifestaram intenção de comprar na data.

Eletrodomésticos são os mais desejados na Black Friday deste ano. | Foto: Agencia Brasil/ Paulo Pinto

O levantamento aponta que os consumidores da capital mineira planejam adquirir, em média, três produtos, com gasto médio de R$ 978,86 por item. Com isso, o desembolso estimado pode chegar a R$ 2.936,58 por pessoa. O valor médio por produto representa um aumento de 13,9% em relação ao registrado na pesquisa do ano passado, quando a intenção de gasto foi de R$ 859,46.

Na avaliação do vice-presidente da CDL/BH, Fernando Cardoso, o perfil de consumo da Black Friday ajuda a explicar o tíquete médio mais elevado em comparação com outras datas comemorativas. Diferentemente de ocasiões como Dia das Mães, Dia das Crianças e Natal, em que as compras são predominantemente destinadas a presentear outras pessoas, a data de novembro tem como característica a aquisição de produtos para uso próprio. “Na Black Friday, a maior parte das pessoas compra coisas para elas mesmas. É um presente que ela vai comprar para sua casa ou para ela utilizar”, afirma.

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Essa busca por satisfação pessoal aparece entre as principais motivações apontadas pelos entrevistados. A intenção de adquirir itens de desejo pessoal foi mencionada por 31,5% dos consumidores, percentual superior ao daqueles que pretendem aproveitar os descontos para comprar produtos de necessidade (26%).

Cardoso também destaca que a expectativa de encontrar preços mais vantajosos estimula o consumidor a adiar compras de maior valor para a Black Friday. “As pessoas esperam essa data como uma grande oportunidade. A Black Friday é um momento em que buscam grandes descontos. Esses produtos de maior valor, às vezes, são acompanhados durante o ano inteiro para que a compra seja efetivada na data”, explica.

O acompanhamento de preços e produtos ficou mais acessível com a evolução da tecnologia, prática que, na avaliação do vice-presidente da entidade, também contribuiu para fortalecer a data no calendário do varejo.

Eletrodomésticos em destaque

Entre os eletrodomésticos, a intenção de compra abrange diferentes itens, como geladeiras, fogões, máquinas de lavar e fritadeiras elétricas. Para Cardoso, embora os eletrônicos, especialmente os celulares, continuem entre os produtos mais procurados, os eletrodomésticos mantêm forte presença nas escolhas dos consumidores.

Uma das diferenças está no ciclo de substituição. Enquanto os celulares costumam ser trocados com maior frequência, eletrodomésticos e televisores geralmente permanecem por mais tempo nas residências, o que pode levar os consumidores a planejar a compra e aguardar uma oportunidade de desconto.

Depois dos eletrodomésticos e eletrônicos, aparecem roupas, com 19,2% das intenções de compra, calçados e cosméticos, ambos com 15,1%, e móveis, com 12,3%.

Além da busca por itens de desejo e necessidade, 20,5% dos entrevistados apontaram a oportunidade de encontrar preços mais vantajosos como motivo para comprar. A antecipação das compras de Natal foi citada por 8,2%, enquanto 5,5% pretendem substituir produtos por versões mais atualizadas. A aquisição de pacotes de viagem com desconto e a formação de estoques de produtos de consumo recorrente registraram 4,1% cada.

Intenção de compra:

Fonte: CDL/BH

Oportunidade para empreendedores

Apesar da expansão dos canais digitais, o comércio presencial continua tendo participação expressiva na intenção de compra. Segundo a pesquisa, 30,1% dos consumidores pretendem realizar as compras exclusivamente em lojas físicas, enquanto 26% planejam combinar os canais presencial e online. Dessa forma, o varejo físico está presente nos planos de 56,1% dos entrevistados.

Para Cardoso, o comportamento demonstra que, embora a jornada de consumo comece muitas vezes no ambiente digital, a conclusão da compra ainda ocorre predominantemente nas lojas. O cenário representa uma oportunidade para os estabelecimentos locais, especialmente os pequenos negócios.

O vice-presidente recomenda que os empresários se preparem para a data com atenção à gestão dos estoques e à oferta de descontos efetivos. Segundo ele, produtos com baixo giro podem ser boas opções para integrar as promoções, desde que os abatimentos sejam capazes de gerar percepção real de vantagem para o consumidor.

Outro item avaliado na pesquisa, é a opção de pagamento. Neste ano, a pesquisa identificou preferência pelo pagamento à vista, modalidade escolhida por 56,2% dos entrevistados. O Pix, com 30,1%, é a principal forma de pagamento nesse grupo. Entre os 43,8% que pretendem dividir as compras, a média prevista é de até seis parcelas.