Copa do Mundo deve impulsionar em mais de 30% a venda de cerveja em Minas
Com a chegada da Copa do Mundo de 2026, o setor cervejeiro de Minas Gerais aposta em um aumento nas vendas devido à tradição brasileira de se reunir para assistir aos jogos. À espera da mobilização da torcida canarinho, a cervejaria Krug Bier projeta aumento de 30% no volume comercializado durante o torneio, enquanto o Grupo Petrópolis prevê um desempenho superior ao registrado na Copa de 2022, impulsionado pelos horários favoráveis dos jogos da seleção brasileira e pelo aumento das ocasiões de consumo dentro e fora de casa.
A expectativa reflete o movimento tradicional observado pelo setor em períodos de grandes eventos esportivos. Para aproveitar a demanda, as empresas reforçaram estratégias que incluem promoções, ampliação da presença em eventos, ações em bares e restaurantes e investimentos em novos produtos.
No caso da Krug Bier, a aposta está na combinação entre varejo, comércio eletrônico e ativações presenciais. A cervejaria espera elevar em 30% o volume comercializado nos supermercados mineiros ao longo da competição. Já para o Grupo Petrópolis, o torneio representa um dos principais impulsionadores de consumo em 2026. Segundo o diretor de marketing e trade do grupo, João Netto, a Copa funciona como um “segundo verão” para o setor, ampliando as oportunidades de venda em diferentes canais.
Jogo após o expediente favorece ocasiões de consumo
“O consumo de cerveja em bares e restaurantes cresceu cerca de 30% durante os jogos do Brasil na fase de grupos da Copa de 2022. Para 2026, a expectativa é de desempenho acima da última Copa, especialmente pela favorabilidade dos horários dos jogos do Brasil”, afirma Neto, lembrando que o torneio movimenta diferentes ocasiões de consumo ao longo de várias semanas, beneficiando tanto os encontros realizados nos lares quanto a movimentação em bares, restaurantes e eventos. A projeção da indústria é semelhante à do comércio. Segundo a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes em Minas Gerais, a previsão é que o setor mantenha um crescimento de 30%.
Para aproveitar a janela de oportunidade trazida pelo torneio, as empresas têm ampliado a presença em diferentes ambientes. O Grupo Petrópolis vai promover ações em mais de 2 mil bares ambientados como “embaixadas” da Itaipava em todo o País, incluindo Belo Horizonte.
Para sustentar o aumento da demanda, o Grupo Petrópolis conta com a operação da fábrica de Uberaba, no Triângulo Mineiro. Inaugurada em 2020, a unidade produz marcas como Itaipava, Petra, Black Princess e Crystal Ice e tem papel estratégico no abastecimento do mercado regional.
Apesar da expectativa de crescimento nas vendas, a empresa afirma que não foi necessário ampliar turnos de produção ou realizar contratações temporárias para o período. “Já tínhamos o aumento de demanda devidamente planejado na organização da planta e da produção de 2026”, afirma Netto.
Quem vai ver o jogo em casa também é alvo de campanha
De olho no público que pretende acompanhar as partidas em casa, a Krug Bier preparou uma campanha promocional em seu comércio eletrônico. Durante o período da competição, a linha German Pils será comercializada com desconto de 10%.
Ao mesmo tempo, a cervejaria investiu em uma agenda de transmissões e experiências presenciais. Uma das principais ações será realizada em parceria com o Porcão BH. Durante os jogos da seleção brasileira, os clientes receberão uma rodada de chope da marca a cada gol marcado pelo Brasil.
A empresa também integra a programação do Alpha Copa Gasmig, evento realizado no Espaço AG, na Lagoa dos Ingleses, em Nova Lima, na Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH). A iniciativa contará com transmissões em telão, atrações musicais e gastronomia. A marca ainda participará da Festa Brasileiríssima, na Praça Mendes Júnior, além de eventos promovidos na Arena Casa Di Praia/Layback e no Praia Buritis.
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