Chico Rei aposta em lojas físicas e franquias para impulsionar novo ciclo de crescimento

A Chico Rei, marca de moda que completa, em 2026, 18 anos, vem se preparando para um novo ciclo de expansão, que será sustentado pela abertura de lojas físicas, lançamento de franquias e fortalecimento de coleções ligadas à brasilidade. Após faturar R$ 35 milhões em 2025, a expectativa é avançar cerca de 30% em 2026. Nos primeiros cinco meses do ano, a marca registrou alta nas vendas em comparação ao mesmo período do ano anterior, impulsionada por fatores sazonais, como a Copa do Mundo, e parcerias estratégicas.

Fundada em Juiz de Fora, na Zona da Mata mineira, a marca já comercializou mais de 1 milhão de produtos entre camisetas, canecas, bandeiras e acessórios pet. De acordo com o diretor de marketing da Chico Rei, Vitor Vizeu, o cenário atual tem favorecido o desempenho da empresa.

“Este é um ano de brasilidade muito aflorada, é um ano de Copa do Mundo, de eleições, é um ano que deixa a população muito alvoroçada. Existe muita paixão envolvida neste ano e a gente tem usado a nossa potência. A Chico Rei fala de brasilidade há 18 anos, então, a gente simplesmente está curtindo o nosso momento, a gente está falando desse Brasil real”, observa Vizeu.

O principal projeto de crescimento da Chico Rei para os próximos anos é a expansão da rede de lojas físicas. A empresa planeja abrir pelo menos 30 lojas próprias nos próximos cinco anos, além de estrear no mercado de franquias. A primeira franquia está planejada para ser lançada ainda este ano como um projeto-piloto com parceiros próximos.

Para financiar essa expansão, a Chico Rei está finalizando uma rodada de captação de investimentos liderada pelo Grupo Gaia, que pode chegar a até R$ 10 milhões.

“Esse dinheiro virá para a empresa investir na expansão das lojas físicas, que é um modelo no qual a gente de fato acredita muito. Nós validamos esse modelo ao longo dos últimos cinco anos e ele é replicável, por ser lucrativo, mas principalmente por ser um modelo de negócio que ajuda no reforço e na expansão da marca”, explica Vizeu.

As primeiras aberturas de lojas físicas estão planejadas para São Paulo e Rio de Janeiro e já há estudos em andamento para as regiões Sul e Nordeste do Brasil.

O resultado operacional também tem sido impulsionado por lançamentos e colaborações. No início do ano, a marca realizou uma ação conjunta com o filme “O Agente Secreto” e também uma colab com os três clubes de futebol de Recife (Náutico, Santa Cruz e Sport).

Também foram lançadas coleções com as escolas de samba Beija-Flor de Nilópolis e Império Serrano, que marcaram a entrada da marca no Carnaval, além de uma parceria com o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST).

A proximidade da Copa do Mundo também gerou aumento na demanda por produtos de vestuário voltados ao futebol. Entre os destaques de vendas estão a reedição da camiseta “Rumo ao Hexa”, modelos retrô inspirados na Copa de 1994 e uma versão de camisa vermelha do Brasil. Há ainda, uma linha licenciada do Chapolin Colorado em formato de camisa de futebol.

“A coleção que a gente lançou na última Copa, permaneceu disponível, já que um dos grandes sucessos da última Copa foi a camiseta “Rumo ao Hexa” que não veio. Essa camiseta começou a performar bem já no início do ano. Trouxemos uma coleção com camisetas bem humoradas como a gente costuma fazer, com estampas inéditas e coisas bem celebrativas para torcida. São camisetas de brasilidade, falando para os brasileiros”, conta.

Uma Penca amplia atuação

Nascida como uma spin-off da Chico Rei, a Uma Penca, plataforma brasileira de e-commerce sob demanda, passou por uma reestruturação da operação. A plataforma de tecnologia após captar cerca de R$ 4 milhões em dezembro do ano passado, passou a operar de forma independente, compartilhando apenas a diretoria com a marca de origem. A plataforma já ultrapassou R$ 5 milhões em vendas em menos de três anos de operação.

Conforme o diretor de marketing da Chico Rei, Vitor Vizeu, a plataforma, que conecta lojistas e artistas independentes à produção e à logística de produtos sem exigência de estoque mínimo, conta com cerca de 30 mil lojas cadastradas e registra a entrada de 1 mil a 1,2 mil novos usuários mensalmente.

As expectativas em relação aos negócios são positivas e o plano é que a Uma Penca expanda o portfólio para 50 produtos até o final do ano, incluindo uma nova linha de papelaria, além de investir no desenvolvimento de tecnologia e na personalização das lojas parceiras.

“Os recursos captados já estão sendo aplicados no desenvolvimento de novos produtos e também em tecnologia. Além de camiseta, caneca, botton, ímãs, pôster, eco bag, as pessoas também vão ter uma linha de papelaria na qual vão poder lançar suas artes nesses produtos”, explica.

A marca, com objetivo de democratizar o varejo digital e colocar a tecnologia a serviço de causas que importam, lançou uma camisa oficial da Seleção Indígena de Futebol do Brasil e das Américas (SIFBA).

A edição é limitada a 1,5 mil unidades. Além da SIFBA, a marca segue ampliando o portfólio de parcerias com marcas, instituições e causas que dialogam com seus valores. Nomes como Médicos Sem Fronteiras, Fundação SOS Mata Atlântica e Biscoitos Aymoré já utilizam a plataforma para vender produtos personalizados sob demanda.