Grupo das lavanderias 5àsec e LavPop planeja abrir 18 unidades em Minas até 2027
O Grupo FROTH, responsável pelas marcas 5àsec e LavPop no Brasil, planeja abrir 18 unidades em Minas Gerais até dezembro de 2027. A expansão prevê investimentos de R$ 5,5 milhões e faturamento de R$ 22 milhões ao longo dos próximos três anos.
Atualmente, o grupo tem 35 operações no Estado, sendo 30 da 5àsec e cinco da LavPop. Das 18 unidades previstas, seis serão da 5àsec, marca de serviços especializados de lavanderia, e 12 da LavPop, voltada ao autosserviço.
A expansão contempla cidades de diferentes regiões de Minas Gerais. A empresa pretende ampliar a presença das duas marcas e contar também com franqueados que já operam as redes para abrir unidades.
Cidades estão no radar
Para a 5àsec, estão no radar Belo Horizonte, Juiz de Fora, Uberaba, Divinópolis, Governador Valadares, Sete Lagoas e Poços de Caldas.
No caso da LavPop, as oportunidades estão distribuídas entre Belo Horizonte, Uberlândia, Juiz de Fora, Contagem, Uberaba, Montes Claros, Betim, Divinópolis, Governador Valadares, Ipatinga, Sete Lagoas, Ribeirão das Neves, Poços de Caldas e Pouso Alegre.
A rede registra atualmente uma média de três franquias por franqueado. Segundo a empresa, a experiência desses operadores deve ser aproveitada na expansão para novas cidades e formatos de negócio. “Minas Gerais conta com a maior quantidade de municípios do Brasil, ou seja, possui um mercado pujante e com muitas oportunidades. Dessa forma, nossa meta é ampliar nossa capilaridade no Estado e, ao mesmo tempo, fortalecer a atuação dos franqueados que já conhecem nossos modelos de negócio”, afirmou o CEO do Grupo FROTH, Fábio Roth.
LavPop amplia presença
A expansão da LavPop está ligada ao desenvolvimento do modelo de autosserviço, criado pelo grupo para atender consumidores que buscam uma alternativa mais acessível para lavar e secar roupas.
Em entrevista ao Diário do Comércio, o vice-presidente de Marketing do Grupo FROTH, Alex Quezada, afirmou que a empresa começou a desenvolver o modelo em 2018, depois de analisar operações nos Estados Unidos e na Europa. A proposta foi adaptada ao mercado brasileiro, com máquinas profissionais, autoatendimento e pagamento sem a necessidade de funcionários no local.
Segundo Quezada, a estratégia também permite levar o serviço a cidades menores. Ele citou a redução dos custos de implantação como um dos fatores que ampliaram esse alcance. De acordo com o executivo, o investimento para montar uma operação da 5àsec caiu de cerca de R$ 700 mil para R$ 350 mil ao longo de dez anos.
A LavPop foi fundada em 2019 e entrou no mercado de franquias em 2022. Atualmente, a marca possui mais de 140 operações no Brasil. Outro formato em expansão é o de lavanderias compartilhadas em condomínios. Nesse modelo, as máquinas são instaladas nos empreendimentos para uso dos moradores, sem custo de instalação para o condomínio. Segundo Quezada, a estrutura pode funcionar 24 horas por dia, sete dias por semana.
A expansão ocorre em um cenário de crescimento do setor de franquias em Minas Gerais. Segundo a Pesquisa de Desempenho Trimestral da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o mercado mineiro cresceu 8% no segundo trimestre de 2026. No segmento de Limpeza e Conservação, a alta foi de 12,4% entre abril e junho.
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