Só Marcas Outlet cresce 17% no semestre, quase nove vezes acima do varejo nacional

Em um cenário nacional de consumo mais cauteloso, o Só Marcas Outlet, em Contagem, na Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH), vem registrando um desempenho significativamente acima da média de mercado. Enquanto o varejo brasileiro, segundo pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), apresentou um crescimento de 1,9% no 1º semestre de 2026, o empreendimento registrou alta de 17% nas vendas nesse período.

O fluxo de público também reflete o momento positivo do empreendimento. Ao todo, foram 1,8 milhão de visitantes recebidos entre janeiro e junho. Quando consolidado o desempenho dos três outlets do grupo GMV, o volume de visitantes atingiu a marca de 3,9 milhões no semestre.

De acordo com a diretora de marketing do GMV, Amanda Rocha de Resende Costa, o resultado positivo é fruto de investimentos estratégicos em marketing, na qualificação do mix de lojas, em expansão e na experiência do consumidor.

“O comportamento do consumidor é bem claro. Ele está mais seletivo e busca marcas de verdade com preço competitivo o ano inteiro, não apenas em períodos de liquidação, e o Só Marcas atende a essa demanda. Além disso, temos um mix de lojas bastante variado, o que também atrai os consumidores e estimula as vendas”, observa.

Amanda Costa explica que um dos principais pilares para manter o mix variado e atrair novas marcas é a relação de proximidade e parceria estabelecida com os lojistas. “A cultura corporativa do grupo, sintetizada pelo lema interno “pegar para fazer e resolver”, reflete um modelo de gestão extremamente prático. Em vez de apenas locar espaços, nós atuamos como parceiros de negócios para garantir a performance das operações. Isso é importante e nos ajuda a atrair mais lojistas ”, conta.

Além das compras, o Só Marcas tem investido fortemente em entretenimento e gastronomia de qualidade, o que tem sido essencial para aumentar o tempo de permanência das famílias no local. O principal destaque é a Vila Gastronômica, batizada de Vila Resende Costa, inaugurada em 2025. O espaço foi projetado como uma “mini Ouro Preto” e conta com atrações históricas, como dois vagões de trem totalmente restaurados e que pertenciam aos ex-presidentes Getúlio Vargas e Juscelino Kubitschek.

Contando com mais de 60 lojas, o Só Marcas segue expandindo a Área Bruta Locável (ABL) com a construção de novas lajes para abrigar futuras operações, que vão incluir, por exemplo, um supermercado.

Nos últimos meses, também houve aberturas, com a chegada da Skechers, marca esportiva, e ainda inédita na região. Outras operações foram a Youcom, marca de moda jovem pertencente às Lojas Renner, e a Amora Minas. O grupo confirma que está em negociações avançadas com outras marcas de peso nacionais e internacionais para diversificar ainda mais o mix nos segmentos feminino, casual, infantil e esportivo.

Meta é manter crescimento acima da média do mercado

Historicamente mais forte para o varejo devido a datas comemorativas como o Dia dos Pais, Black Friday e Natal, o segundo semestre já conta com o planejamento de campanhas robustas para sustentar o ritmo de vendas.

A meta do grupo é manter o ritmo acelerado e consolidar, no segundo semestre de 2026, um crescimento de dois dígitos, mantendo a alta bem acima da média do varejo nacional. Para isso, a empresa trabalha para superar o fluxo de visitantes registrado na primeira metade do ano, atraindo ainda mais público da Grande Belo Horizonte e do interior do Estado.