Varejo Ads mira expansão em Minas e aposta no mercado supermercadista
A empresa especializada em trade marketing para supermercados Varejo Ads Retail Performance planeja expandir sua atuação em Minas Gerais ainda em 2026. O movimento faz parte do plano de crescimento nacional da companhia para este ano. A empresa participou do evento Abras em Ação nas Estaduais, realizado na última quinta-feira (25), para apresentar suas soluções aos supermercadistas mineiros.
Em entrevista ao Diário do Comércio, o CEO e sócio-fundador da Varejo Ads Retail Performance, Lucas Padilha, afirmou que Minas está entre os principais mercados contemplados no plano de expansão da empresa. “Vamos trabalhar bastante para conquistar espaço na região e oferecer um serviço que hoje ainda não existe nesse formato”, afirmou.
O executivo destacou como diferencial da empresa a atuação de ponta a ponta, aliando tecnologia à gestão operacional e comercial. Também ressaltou o acompanhamento oferecido aos supermercadistas em todas as etapas da operação de trade marketing.
Segundo Padilha, ainda há poucas empresas no Brasil com atuação integrada em trade marketing e retail media (mídia de varejo), modelo que considera uma importante fonte de geração de receita para os supermercadistas. “Nossa intenção é nos aproximar cada vez mais do mercado mineiro para ganhar escala”, afirmou.
Ele explica que o Grupo Varejo Ads já atua em Minas Gerais no segmento de retail media, por meio de soluções em mídia digital para redes como o Supernosso. Agora, a expansão envolve o braço de trade marketing da empresa, com o objetivo de ampliar a presença da marca no Estado e acelerar o crescimento nacional.
Sobre o perfil de clientes, o executivo explica que o modelo de negócios foi estruturado para atender principalmente o setor supermercadista. Ainda assim, ele vê oportunidades de atuação também no varejo farmacêutico.
“Nós não fechamos as portas e até temos alguns cases de trabalhos no segmento farma, mas efetivamente nossa ideia de expansão e de entrada no mercado mineiro é muito voltada para atender varejo alimentar supermercadista”, explicou.
Mercado ainda enfrenta desafios para amadurecer
Padilha destaca que retail media e trade marketing já estão consolidados no mercado, mas ainda enfrentam desafios para convencer redes mais tradicionais sobre a melhor forma de implementar e operacionalizar essas estratégias.
“A maior resistência não está necessariamente na percepção de valor, mas sim na forma de como fazer acontecer na ponta”, acrescentou.
Segundo o CEO da Varejo Ads Retail Performance, essas duas frentes são fundamentais para ampliar a geração de receita e de lucro dos varejistas. Padilha ressalta que, como a margem operacional dos supermercados é reduzida, a profissionalização da venda de serviços cria uma nova fonte de receita para o negócio.
“É dinheiro líquido que incrementa resultados e efetivamente gera dinheiro para o supermercadista. Já que a margem na compra e venda de produtos é muito baixa, o serviço acaba proporcionando, naturalmente, uma margem muito maior”, garantiu.
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