Brasileira trocou a redação da Globo pelo mundo dos negócios e hoje lidera operação para 3 bilhões de pessoas
Hoje, Claudia Lorenzo comanda a Coca-Cola no Oriente Médio e na Eurásia, território que soma 99 países e cerca de 3 bilhões de habitantes. A mudança de rumo não fazia parte de nenhum plano.
Carioca, filha de um contador egípcio e de uma assistente social pernambucana, ela imaginava passar alguns anos na empresa antes de retornar ao jornalismo, área que atuou na TV Globo. Foram 25 anos de trajetória no Brasil, mais cinco em Singapura e dois em Atlanta, nos Estados Unidos, período em que trabalhou diretamente com James Quincey, ex-CEO global da companhia.
Em entrevista à Exame, concedida da Turquia, ela descreveu a meta atual: fazer a região crescer duas vezes mais rápido do que a média mundial.
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As Filipinas, segundo ela, representam o maior território dentro dessa região. Completam a lista de prioridades Indonésia, Paquistão e Bangladesh, nações populosas tratadas como apostas de expansão futura — ao todo, oito mercados concentram o foco estratégico do grupo.
Surpresas vindas de fora do radar
Nem sempre os nomes mais conhecidos entregam os melhores resultados. O Uzbequistão desponta hoje como o mercado que mais cresce dentro de toda a estrutura da marca, superando praças tradicionais e consolidadas havia mais tempo.
O Cazaquistão também chamou atenção: o engarrafador local recebeu reconhecimento interno pela combinação entre estratégia e desempenho alcançado em 2025. Há ainda vários territórios pouco citados que vêm entregando números fortes, sinal de que o espaço para expansão permanece amplo mesmo fora dos polos mais famosos.
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