Certificação B Corp ganha espaço entre empresas que buscam unir impacto e negócios

A busca por modelos de negócios mais responsáveis tem ganhado força entre empresas brasileiras que apostam na convergência entre impacto positivo e desempenho financeiro. A certificação B Corp, concedida pelo movimento global B Lab, reconhece organizações que atendem a padrões elevados de desempenho social e ambiental, transparência e governança, e tem servido como referência para um novo posicionamento das empresas na sociedade.

Mais do que um selo, a certificação implica mudança de estratégia. Empresas certificadas passam a incorporar critérios de impacto às suas decisões, buscando equilibrar resultado financeiro e benefícios para colaboradores, comunidades, consumidores e meio ambiente. No Brasil, companhias de diferentes setores têm demonstrado, na prática, como esse compromisso pode gerar valor, fortalecer relações com públicos estratégicos e impulsionar a inovação em seus mercados.

Combate ao desperdício

A Food To Save, aplicativo líder no combate ao desperdício de alimentos no Brasil, conecta estabelecimentos e consumidores para dar novo destino a produtos ainda próprios para consumo. Pela plataforma, parceiros comerciais reduzem perdas e geram receita incremental, enquanto consumidores acessam alimentos de qualidade a preços mais baixos.

Para o CEO da startup, Lucas Infante, a certificação B Corp reforça uma estratégia que já ocupava o centro do negócio, a de criar impacto positivo em toda a cadeia alimentar. “Ser uma empresa B Corp valida que o impacto está integrado à nossa estratégia e às nossas decisões diárias. O desperdício de alimentos é um dos grandes desafios globais, e acreditamos que tecnologia, consumidores e empresas podem atuar juntos para construir uma cadeia mais eficiente e sustentável”, afirma Lucas Infante.

Inteligência cultural e criatividade

A Ginga, agência de publicidade independente brasileira, obteve a certificação B Corp, o que reforça sua estratégia de conectar criatividade, cultura, inovação e impacto positivo na construção de marcas. Entre as primeiras agências do país a receber o reconhecimento, a empresa defende uma atuação que vai além da comunicação, buscando conexões mais duradouras entre marcas e públicos.

Esse posicionamento se traduz no conceito de “Colaboridade”, desenvolvido pela agência para integrar inteligência coletiva, colaboração estruturada e modelos mais conscientes de criação e operação. “A certificação B Corp reconhece uma visão que a Ginga vem construindo há anos, a de que as marcas do futuro precisarão combinar criatividade, cultura, negócios e consciência sobre os impactos que geram no mundo. A grande transformação daqui para frente será cultural, com empresas mais adaptáveis, colaborativas e responsáveis”, afirma o cofundador e CEO da Ginga, Pedro Del Priore.

Construção de marcas à prova de futuro

A FutureBrand São Paulo, consultoria que une branding, cultura organizacional e estratégia de negócio, contribui para o crescimento sustentável das marcas que atende. Pela via da criatividade, busca gerar valor tanto para os negócios quanto para a sociedade. Certificada como B Corp, a agência incorporou critérios ambientais, sociais e de governança de forma estruturada em seus processos, orientando projetos voltados à inclusão, à ética e à transformação cultural.

Para a empresa, a certificação reforça um compromisso que já fazia parte de sua atuação e fortalece seu papel como parceira estratégica das marcas. “A Certificação B é consequência da nossa atuação. Ela reforça nossa responsabilidade de liderar pelo exemplo, sempre traduzindo estratégia em compromisso prático para transformações mais positivas, dentro e fora das organizações”, afirma a CCSO e sócia da FutureBrand São Paulo, Karen Fontana.