Doze franquias mineiras recebem selo nacional de excelência da ABF

Doze marcas mineiras estão entre as 289 redes franqueadoras que receberam o Selo de Excelência em Franchising (SEF) da Associação Brasileira de Franchising (ABF) em 2026. A distinção, concedida anualmente com base na avaliação dos próprios franqueados, reconhece redes com alto padrão de gestão, suporte e rentabilidade.

Na categoria Máster, foram reconhecidas Constance (moda, BH), Farmelhor (saúde e bem-estar, Piumhi), Localiza (serviços automotivos, BH), NTW Contabilidade (serviços, BH) e Orthocrin (casa e construção, Santa Luzia). Na categoria Sênior, o selo foi concedido a Só Multas (serviços, BH) e Viva Eventos (entretenimento, Juiz de Fora). Na categoria Pleno, foram chanceladas Avantar (serviços, Caratinga), Clube de Permuta (serviços, BH), Mr Shake Sorvetes (alimentação, Curvelo), Oral Centter (saúde e bem-estar, Montes Claros) e Tutoreanos (serviços, BH).

Considerado a principal chancela do franchising brasileiro, o selo tem um diferencial: é concedido a partir da avaliação direta dos franqueados. A pesquisa foi conduzida pela BR Insights e auditada pela KPMG, e analisou toda a jornada do investidor, do processo de entrada na rede à operação do negócio, incluindo suporte, treinamentos, comunicação, rentabilidade e relação custo-benefício.

Para as marcas mineiras, o reconhecimento ganhou peso estratégico ao evidenciar a capacidade de escalar operações mantendo padrões elevados de gestão e ampliar presença em outros estados.
“O Selo de Excelência materializa o reconhecimento direto dos franqueados sobre a qualidade da gestão e, sobretudo, sobre a solidez da relação com a franqueadora. Mais do que uma certificação, ele reflete confiança, transparência e alinhamento, bases indispensáveis para o crescimento sustentável das redes”, afirmou o presidente da ABF, Tom Moreira Leite.

A evolução no número de marcas certificadas indicou um movimento de profissionalização do setor. “Participar da pesquisa já demonstra maturidade e compromisso com a melhoria contínua. O diagnóstico gerado ao final do processo oferece insumos valiosos para aprimorar práticas de gestão e fortalecer a relação com os franqueados”, destacou a presidente da Comissão de Ética, Sylvia de Moraes Barros.
Para a diretora-executiva da ABF, Carol Graciani, a credibilidade do selo está diretamente ligada ao rigor do processo. “A atuação próxima da ABF em todas as etapas garante consistência metodológica e transparência, assegurando que o selo represente, de fato, a experiência dos franqueados.”

O SEF é dividido em quatro categorias, de acordo com o número de franqueados, operações e tempo no mercado: Pleno (mínimo de 5 franqueados, 10 operações e 2 anos), Sênior (15 franqueados, 30 operações e 5 anos), Máster (30 franqueados, 60 operações e 10 anos) e Mega (100 franqueados, 200 operações e 15 anos).