Orthocrin quer mais que triplicar rede de franquias e chegar a 350 lojas em três anos

Há mais de seis décadas no mercado de colchões, a Orthocrin, que tem planta produtiva em Santa Luzia, na Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH), quer chegar a marca de 350 unidades franqueadas em três anos. Para alcançar essa meta, um plano audacioso já está em ação: sair das atuais 98 unidades para 114 até o fim deste ano.

E para conseguir esse objetivo, o diretor comercial da empresa, Jainir Alves Júnior, aposta em uma estratégia de financiamento próprio para os franqueados, que leva em conta a cidade desejada, o tamanho da loja, a necessidade de reforma e a importância estratégica daquela unidade para definir a abertura em novas regiões. O investimento médio gira em torno de R$ 150 mil.

“Todos esses fatores são levados em consideração para que façamos uma composição que ajude o novo franqueado. A Orthocrin não vive de vender franquias, vendemos colchões. Então queremos que o franqueado tenha tranquilidade para começar o negócio. Muitas vezes, subvencionamos a operação, casando a capacidade de investimento do candidato com os nossos interesses de expansão”, explica Alves Júnior.

Cerca de 54 unidades da marca de colchões estão na RMBH. Agora, no Estado, o foco são as regiões do Sul de Minas e do Triângulo Mineiro, com inaugurações já previstas para Alfenas e Uberlândia, respectivamente. As inaugurações mais recentes foram em Betim, na RMBH; Curvelo, na Região Central, e Pará de Minas, na Região Centro-Oeste. As próximas, no mês de setembro, serão em Congonhas, na Região Central e na Capital, no Shopping Via Brasil, na região da Pampulha. Fora de Minas, as prioridades são: Espírito Santo – com inaugurações nas cidades de Serra e Vila Velha, na Região Metropolitana da capital capixaba ainda em 2026 -, interior de São Paulo, Rio de Janeiro e Goiás, no ano que vem.

A Orthocrin está na lista das doze marcas mineiras do grupo de 289 redes franqueadoras que receberam o Selo de Excelência em Franchising (ABF) em 2026. A distinção, concedida anualmente com base na avaliação dos próprios franqueados, reconhece redes com alto padrão de gestão, suporte e rentabilidade.

Para suportar o crescimento planejado, a Orthocrin já prepara a fábrica e as equipes. Com a produção totalmente verticalizada, a fábrica é considerada uma das maiores da América Latina no seu segmento e abriga atualmente 600 colaboradores diretos.

“Temos uma estrutura muito moderna e modular que fabrica das espumas às camas. Com isso conseguimos aumentar a produção somando blocos de equipamentos. Mas é certo que vamos precisar contratar pessoas a partir do momento em que a produção aumentar 30% sobre o patamar atual. Para crescer nesse ritmo precisamos manter a tradição de cuidar das pessoas. Desde a fundação existe uma preocupação em dar as melhores condições de trabalho e de estar atenta às necessidades de quem trabalha conosco. E acreditamos que é isso que vai permitir que a gente continue atraindo e retendo talentos aqui”, avalia o diretor comercial da Orthocrin.