Dona da Friboi desembolsa quase R$ 3 bilhões e entra nos mercados de beleza, limpeza e televisão
A JBS vai desembolsar R$ 2,97 bilhões para entrar nos setores de higiene, cosméticos e comunicação, segundo anúncio feito pelos empresários Joesley e Wesley Batista em 9 de novembro. Os irmãos já acumulam, desde 2024, a gestão do Terminal Portuário de Itajaí, no Litoral Norte catarinense.
Fazem parte do negócio a compra da Flora, cujo valor ficou em US$ 542 milhões — algo próximo de R$ 2,91 bilhões —, e a aquisição do Canal Rural, fechada por US$ 11 milhões, o equivalente a cerca de R$ 61 milhões. A previsão é de que ambas as negociações sejam finalizadas em dezembro de 2026, caso as exigências para o fechamento de cada acordo sejam atendidas.
A JBS pagará pela participação societária da Flora exclusivamente com ações da própria empresa, e não com dinheiro em caixa. A aquisição do Canal Rural será feita em uma operação livre de caixa e dívida.
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Flora: marcas consolidadas e história familiar
Com mais de 45 anos de história, a Flora está entre as cinco maiores empresas brasileiras de produtos para banho e cuidados com roupas. Seu portfólio reúne marcas presentes em supermercados de todo o país: Minuano (limpeza), Francis (sabonetes), Neutrox e OX (cuidados com cabelos).
Entre setembro de 2025 e setembro de 2026, a empresa registrou receita líquida de R$ 2,9 bilhões. A estrutura operacional inclui cinco unidades industriais, sete centros de distribuição e um centro de pesquisa e desenvolvimento, e a empresa emprega mais de 4,2 mil funcionários.
Canal Rural completa diversificação
Fundado em 1996, o Canal Rural é uma das principais plataformas de comunicação especializadas no agronegócio brasileiro. Reúne uma emissora de televisão e um portal de notícias, com cobertura de agricultura, pecuária, economia e mercado agropecuário. Também transmite leilões de animais e produz conteúdos sobre técnicas de produção, previsão do tempo e tendências do setor.
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