Agência Árvore lança ÁrvorePress e amplia atuação em assessoria de imprensa

A agência mineira de comunicação corporativa Árvore anunciou a criação da ‘ÁrvorePress’, operação dedicada exclusivamente à assessoria de imprensa. A iniciativa marca uma reorganização da atuação da empresa fundada há 18 anos em Belo Horizonte e surge em meio às transformações que vêm impactando o jornalismo, a comunicação corporativa e a gestão da reputação das organizações.

Reconhecida por três anos consecutivos como a agência de comunicação corporativa mais admirada da Região Sudeste pelo prêmio Mega Brasil, a Árvore passa a concentrar sua atuação em estratégia, governança, cultura e comunicação corporativa integrada, enquanto a nova marca assume as atividades ligadas ao relacionamento com a imprensa, media training, gestão de crises e branded content.

Segundo o fundador da empresa, Rafael Araujo, a criação da ÁrvorePress é resultado de um processo de análise e reformulação que se estendeu pelos últimos anos e teve como objetivo repensar o papel da assessoria de imprensa em um ambiente de comunicação cada vez mais complexo. “A Assessoria de Imprensa precisa reforçar seu papel estratégico dentro das organizações. Hoje, reputação, autoridade e posicionamento são construídos em um ambiente muito mais complexo, conectado e acelerado. Muitas práticas precisam mudar”, afirma.

A expectativa da companhia é que a nova marca funcione como um espaço de desenvolvimento de metodologias e práticas voltadas às demandas contemporâneas do setor, mantendo a assessoria de imprensa conectada às transformações tecnológicas, às novas dinâmicas do jornalismo e aos desafios enfrentados pelas organizações na construção de confiança e credibilidade.

Mudanças no ambiente da informação

A avaliação da empresa é que o jornalismo profissional passou por mudanças profundas nos últimos anos, exigindo adaptações também das organizações que buscam dialogar com a sociedade por meio da imprensa. Nesse contexto, a assessoria de imprensa deixa de ser vista apenas como atividade voltada para à divulgação de informações e passa a assumir um papel mais amplo na construção e gestão da reputação institucional.

Para Araújo, embora a essência da atividade permaneça a mesma, as ferramentas, os processos e a dinâmica de relacionamento entre empresas, veículos e públicos mudaram significativamente. “A função principal da Assessoria de Imprensa segue a mesma. O que muda é a forma de fazê-la, conectando sua essência à força e aos desafios do agora. Isso inclui maior atuação consultiva, agilidade e senioridade “, diz.

A análise que orientou a criação da nova marca parte da percepção de que a comunicação corporativa passou a lidar com um ambiente mais acelerado e permanentemente exposto à avaliação pública. Ao mesmo tempo, organizações enfrentam desafios crescentes relacionados à reputação, confiança e posicionamento institucional.

Estrutura especializada

A ÁrvorePress nasce como spin-off da Árvore e atuará de forma integrada à empresa-mãe. A proposta é combinar a especialização em assessoria de imprensa com a experiência acumulada pela agência ao longo de quase duas décadas de atuação em comunicação corporativa. Segundo a companhia,a decisão representa um movimento diferente daquele observado em parte do mercado, onde estruturas de comunicação costumam concentrar diversas frentes de atuação sob a mesma marca.

“Ao lançar uma marca especializada, estamos deliberadamente indo na contramão do mercado. Mas isso só é possível porque a Árvore segue ativa e presente com o olhar e a prática da comunicação integrada”, destaca o fundador.

Embora passem a atuar com identidades próprias, as duas operações continuarão trabalhando de forma complementar, compartilhando a visão estratégica construída pela empresa ao longo de sua trajetória.

Assessoria de Imprensa na era da Inteligência artificial

Outro fator considerado estratégico pela nova operação é o impacto da inteligência artificial na circulação da informação. Segundo a empresa, o conteúdo produzido pelo jornalismo profissional passou a influenciar não apenas a opinião pública, mas também mecanismos de busca, plataformas digitais e sistemas de inteligência artificial que utilizam conteúdos jornalísticos como referência para organização e recuperação de informações.

“Hoje, a imprensa não influencia apenas pessoas. Ela também alimenta mecanismos de busca, plataformas digitais e sistemas de IA. Estar bem posicionado nesses ambientes aumenta a visibilidade e fortalece a reputação, de forma significativa”, afirma.

Agência Árvore reúne diferentes empresas

A nova operação inicia suas atividades com uma carteira de clientes distribuídas por diferentes setores. Na área da saúde, a empresa atende Grupo Fleury/Hermes Pardini, Rede Mater Dei de Saúde, Drogaria Araujo, Hospital da Baleia e Afip. No turismo, integra a carteira o Grupo Tauá de Hotéis. Também estão entre os clientes a Brazilian Nickel, do setor de mineração; o Centro Universitário UNA, UniBH, Faseh e Faculdades Milton Campos, na educação superior; o Grupo Valence, ligado ao agronegócio; e a Queima Diária, na área de serviços digitais.