Festa junina e Copa do Mundo impulsionam negócios e podem garantir maior faturamento do ano

Mais de R$ 7,4 bilhões foram movimentados em 2025 durante as festividades típicas no Brasil, incluindo as festas junina e julina, segundo o Ministério do Turismo. Neste ano, um atrativo a mais é a Copa do Mundo, que será realizada a partir desta quinta-feira (11) até o dia 19 de julho no Canadá, México e Estados Unidos.

Por isso, os empreendedores podem se preparar para aproveitar as datas e potencializar os lucros. As vantagens não são só para quem comercializa quitutes, como também papelarias, moda, beleza, experiências infantis, decoração, entre outras.

De acordo com o consultor de marketing do Sebrae Minas, Érico Vinicius de Souza Marques, em muitos negócios, as datas sazonais, como festa junina, Copa do Mundo, Carnaval e Dia das Mães, significam oportunidades estratégicas para os pequenos negócios ampliarem vendas, fortalecerem sua marca e conquistarem novos clientes, representando uma parcela significativa do faturamento anual.

“Além do aumento natural da demanda, essas datas estimulam o consumo por estarem associadas a momentos de celebração, lazer e convivência social. O empreendedor que se planeja consegue criar campanhas específicas, desenvolver produtos temáticos, gerar experiências diferenciadas e aumentar o tíquete médio de seus clientes. Muitas vezes, uma boa ação sazonal não gera apenas vendas imediatas, mas também fidelização e fortalecimento da marca para os meses seguintes”, afirma.

No caso específico da festa junina, vários segmentos são beneficiados, sobretudo produtores de doces, quitandas, bolos, pamonhas, canjicas, milho verde, bebidas típicas e serviços de buffet, mas também com grande potencial para empreendedores dos setores de vestuário, artesanato, decoração, eventos, turismo, hotelaria, fotografia, música, entretenimento, locação de equipamentos e até mesmo comércio varejista em geral.

Ele lembra que a festa junina deixou de ser uma celebração restrita às escolas e comunidades religiosas e, hoje, movimenta clubes, condomínios, empresas, bares, restaurantes e eventos corporativos, ampliando as oportunidades para negócios de diferentes áreas.

Na rede de lojas de vestuário feminino Pimenta Rosa Glamour, com 18 unidades em Belo Horizonte, além de Contagem, Betim Santa Luzia, Ibirité, Ribeirão das Neves e Igarapé, na Região Metropolitana de BH (RMBH), as datas sazonais são muito exploradas porque expandem as vendas. De acordo com a empresária Fran Parreiras, o motivo é que a cliente brasileira e mineira gosta de se vestir de acordo com o evento em foco no momento.

“Se tem um show, um rodeio, ela quer ir com um look mais no couro, com estampas de vaca, nesse mundo animal print. Agora, se tem um evento mais voltado para Carnaval, ele já quer cor, colorido, brilho e glitter. É do brasileiro essa raiz de vestir de acordo com o estilo da festa. Então, todos esses momentos, essas ações, esse calendário, faz a gente aumentar muito as vendas se a gente tiver os produtos que condizem com esses eventos”, declara a empresária.

Como aproveitar o período da festa junina para vender mais?

A principal recomendação do especialista do Sebrae Minas é planejamento, até porque produtos típicos têm aumento de procura e, portanto, de preço. “O empreendedor deve antecipar compras, organizar estoque, negociar com fornecedores e preparar sua divulgação com antecedência”, diz.

Além disso, é importante criar ofertas temáticas, kits promocionais, embalagens personalizadas e experiências alinhadas ao clima junino, sem esquecer das redes sociais, que são são grandes aliadas nesse processo, especialmente com conteúdos que despertem emoção, tradição, memória afetiva e interação com o público.

“Outra dica é explorar parcerias locais. Um produtor de doces pode se unir a uma cafeteria; um artesão pode atuar junto a uma loja de presentes; um restaurante pode promover eventos temáticos. Essas ações ampliam o alcance e fortalecem o ecossistema local de negócios”, ressalta o consultor de marketing. Por fim, é fundamental acompanhar os resultados das ações para entender quais estratégias geraram mais retorno e podem ser reaplicadas em outras datas sazonais.

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Cozinheira faz pipocas temáticas para aproveitar épocas festivas

A empresária Eliane Teixeira começou a produzir pipocas em 2017, quando ainda atuava como colaboradora de uma empresa em formato CLT. O negócio alimentício, que tem o nome de LiLiPOC, deu certo e, em janeiro deste ano, ela passou a trabalhar apenas com o produto, que é a cara da festa junina. “Realmente, é a época que mais vendo. A venda aumenta 50% e, às vezes, até mais”, conta. Entre os clientes, estão os empreendimentos que fazem encomendas para poder presentear seus funcionários com pipocas gourmet no período junino.

Para se preparar para a época, Eliane Teixeira começa a pensar em novos sabores e em novas embalagens para o alimento em março. “Faço saquinhos temáticos para poder atrair mais a visibilidade, com cores e sabores diferentes. Na festa junina também produzo a pipoca sabor canjica, que só vendo nessa época”, relata.

Neste ano, a preparação incluiu a Copa do Mundo. A cozinheira, que também é palestrante e vendedora de cursos de pipoca gourmet, criou uma bolsa de nylon em cores verde e amarela, carregada com pipocas nos sabores chocolate e torresmo mineiro. “Essa eu faço na gordura do torresmo, acompanhada com pedacinhos dessa carne e couve crispy. Ela também é caramelizada. Então, é um sabor de mineiridade agridoce. As pessoas têm gostado muito”, encerra.

Coincidência com Copa do Mundo deve ser explorada

A coincidência entre a festa junina e eventos esportivos, como a Copa do Mundo, cria uma oportunidade interessante para ampliar o engajamento do público, na análise de Érico Vinicius de Souza Marques. Segundo ele, essa junção deve estimular o empreendedor a desenvolver ações que integrem os dois temas, criando promoções, decoração temática, transmissões de jogos, combos especiais e experiências voltadas para grupos e famílias.

“Bares, restaurantes, lanchonetes, cafeterias, espaços de eventos e negócios ligados ao entretenimento podem unir elementos típicos juninos com a paixão nacional pelo futebol. O importante é criar um ambiente de celebração e convivência, aproveitando o aumento da circulação de pessoas e o clima festivo que ambos os eventos proporcionam”, declara Marques.

De acordo com o especialista, quando o empreendedor consegue conectar diferentes momentos de interesse do consumidor em uma mesma campanha, ele amplia as chances de atrair público, aumentar vendas e fortalecer o relacionamento com seus clientes. “As datas sazonais são verdadeiras vitrines para os pequenos negócios. Quem se planeja, entende o comportamento do consumidor e cria experiências alinhadas ao momento, consegue transformar uma simples comemoração em uma importante oportunidade de geração de receita e fortalecimento da marca”, completa.

Com as conexões feitas, o resultado financeiro pode ser muito positivo, conforme explica o professor da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (Fecap), Jefferson Prado. “É extremamente importante principalmente quando a gente analisa os dados regionais. Empresas de recreação, alimentos, hotéis, papelarias, vestuário de uma forma geral, esses setores sofrem um efeito muito positivo. Pode ser que, inclusive, esse seja o período que ele consiga o maior faturamento se comparado com todo o resto do ano de 2026”, diz Prado.