Três empresas mineiras se destacam entre as marcas mais admiradas do Brasil; saiba quais

Três empresas mineiras estão entre as varejistas mais bem avaliadas e admiradas pelo público e pelos seus próprios colaboradores. São elas a Localiza, no segmento de locação de veículos; o laboratório Hermes Pardini; e a Seculus, no setor de relojoaria. O trio integra o 12º Ranking do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo (Ibevar) em parceria com a escola de negócios FIA Business School.

Segundo o presidente do Ibevar e professor da FIA Business School, Claudio Felisoni, o ranking anual é construído a partir da manifestação espontânea dos indivíduos nas redes sociais.

“As opiniões são colhidas em plataformas abertas e em plataformas com acesso oneroso. Os dados são examinados por algoritmos de Natural Language Processing resultando em indicadores para cada uma das três dimensões examinadas: “As empresas mais admiradas pelos consumidores”; “As mais admiradas pelos colaboradores” e “As lideranças mais admiradas pelos colaboradores”, explica.

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Veja como as empresas mineiras se destacaram no ranking

• Seculus: empresa mais admirada pelos próprios colaboradores em seu segmento e cuja liderança é a mais bem avaliada pela equipe;

• Hermes Pardini e Localiza: empresas mais admiradas pelos consumidores em seus segmentos de mercado.

A diretora de Negócios do Hermes Pardini, Adriana Linhares, afirma que a companhia recebeu com satisfação o reconhecimento, especialmente por refletir a percepção e a confiança dos consumidores. “Esse resultado reforça nosso compromisso permanente com a excelência na experiência do cliente, a qualidade dos serviços prestados e a ampliação do acesso à saúde em diferentes regiões do País”, destaca.

Já para o diretor- executivo de Aluguel de Carros da Localiza&Co, Elvio Lupo, figurar no seleto ranking é resultado de uma busca constante por encantar o cliente e simplificar sua experiência de mobilidade. “Temos investido para combinar tecnologia, conveniência e uma frota cada vez mais nova, moderna e conectada, oferecendo soluções que acompanham a evolução do comportamento do consumidor”. Ainda segundo Lupo, receber o prêmio mostra que a empresa está evoluindo na direção certa, além de reforçar o compromisso da companhia de “continuar inovando para construir o futuro da mobilidade”.

Nesta edição, foram registrados 144 reconhecimentos, distribuídos entre 113 empresas de 41 categorias do varejo e do mercado de consumo em todo o Brasil. No total, foram concedidos 42 reconhecimentos em imagem perante o consumidor, 44 em imagem perante o colaborador e 58 em aprovação da liderança.

Segundo o Ibevar, uma mesma empresa pode aparecer em mais de uma dimensão, de acordo com seu desempenho em cada avaliação. Este foi o exemplo da Seculus que, conforme o ranking, integra o grupo de 20 marcas nacionais com dois reconhecimentos simultâneos: admiração entre os colaboradores e gestores bem avaliados pelo time.

Cultura organizacional antecede reconhecimento do mercado

Felisoni afirma que entre as poucas empresas do levantamento que conseguem sustentar excelência em mais de uma frente, o padrão dominante, repetido em setores tão diferentes quanto o varejo, é o mesmo: “primeiro consolidam a confiança interna — orgulho do time e confiança na gestão —, e só depois (ou talvez nunca) chegam ao topo da preferência do consumidor”, revela.

Ainda segundo o executivo, o catálogo, intitulado “DNA da Admiração Corporativa” é uma fotografia — um retrato estático de como mais de 100 empresas se posicionam em três dimensões de admiração (mercado, colaborador, liderança) em um momento específico.

“Ele não é um estudo longitudinal: não acompanha as mesmas empresas ao longo de ciclos econômicos, não compara desempenho em crise em oposição a períodos de bonança, não mede resiliência ao longo do tempo. Então, tecnicamente, não há no material nenhum dado que prove ou desminta a hipótese de maior resiliência em crise — isso seria uma inferência além do que os números entregam”, diz.

Por fim, Claudio Felisoni pontua que empresas com admiração em múltiplas dimensões (principalmente colaborador e liderança) construíram este caminho com cultura e gestão alinhadas antes da percepção de mercado.

“Existe, sim, uma lógica teórica plausível conectando isso à resiliência, mas isso é raciocínio lógico, não algo que o estudo mediu ou provou com os dados reunidos”, conclui.

O 12º ranking Ibevar-FIA 2026, com todas as empresas premiadas, está disponível no site oficial da instituição. As marcas serão reconhecidas durante uma cerimônia no dia 19 de agosto, na FIA Business School, em São Paulo.