Dia das Mães: com 72,5% dispostos a presentear, lojistas esperam aumento de vendas em BH

A expectativa do comércio de Belo Horizonte para o domingo (10) das Mães é positiva: 72,5% dos belo-horizontinos pretendem presentear na data, segundo a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG). Ao mesmo tempo, mais da metade dos lojistas de BH espera aumento nas vendas para a celebração, conforme a Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH).

De acordo com o levantamento do Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência & Pesquisa da Fecomércio MG, a grande maioria (72,5%) dos 397 consumidores entrevistados pela entidade na Capital entre os dias 20 e 27 de abril pretendem dar presente, o que consolida o momento como a segunda principal data do varejo, atrás do Natal. A compra, porém, será feita com cautela.

“O consumidor está mais criterioso. Ele quer manter a tradição da data, mas busca equilíbrio no orçamento. Isso faz com que preço e promoção tenham peso decisivo na escolha”, afirma a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins. Conforme os dados, quase metade dos consumidores deve gastar o mesmo valor do ano passado, enquanto 35,8% pretendem reduzir os gastos.

Para os consumidores ouvidos, os principais atrativos são as promoções (47,1%) e os preços reduzidos (29,6%). Já os maiores freios ao consumo incluem preços altos (45,2%), atendimento ruim (26,8%) e lojas cheias (17,2%). “O consumidor está disposto a comprar, mas exige vantagem percebida e uma experiência de compra eficiente”, destaca Gabriela Martins. Veja outros dados do estudo:

• 63,9% dos consumidores devem deixar as compras para a semana do Dia das Mães;
• 33,7% dos consumidores comprarão roupas. Em seguida, vêm perfumes (18,5%) e calçados (17,5%);
• R$ 164,08 é o tíquete médio estimado;
• 32,6% dos consumidores irão às lojas de shopping; 29,9% buscarão estabelecimentos de bairro; e 19,1% do hipercentro;
• 31,3% dos consumidores farão pagamentos via Pix. Em seguida, vem o cartão de crédito à vista (23,3%).

“O consumidor não abre mão de celebrar, mas faz escolhas mais conscientes. Para o comércio, a oportunidade está em alinhar preço, atendimento e conveniência. Quem entender esse movimento tende a sair na frente”, encerra a especialista da Fecomércio MG.

Leia mais: Tíquete médio para presente no Dia das Mães em BH atinge maior patamar em dois anos

Entre lojistas, mais da metade espera aumento nas vendas

Os donos de lojas estão otimistas com a data: em levantamento feito pela CDL/BH com 257 proprietários de estabelecimentos comerciais, entre os dias 13 e 31 de março, 53,7% deles esperam boas vendas para o período. Desse total, 84,24% estimam que haverá um crescimento entre 6% e 10% nas vendas ao longo do mês. Para 29,09%, a projeção é ainda maior: acima de 20%, em comparação ao mesmo período do ano passado.

“Essa expectativa de crescimento nas vendas revela o potencial da data e também a capacidade do varejo em criar estratégias para atrair o consumidor e impulsionar resultados”, avalia o presidente da CDL/BH, Marcelo de Souza e Silva. Outro fator que ajuda a data será a proximidade entre o pagamento salarial, previsto para 7 de maio, e o Dia das Mães. “Temos uma combinação positiva de renda, planejamento e confiança do varejo, o que deve contribuir para um Dia das Mães bastante promissor”, completa Souza e Silva.

De acordo com a entidade, a confiança dos empresários da cidade se reflete no planejamento, com 42,4% dos comerciantes com estoques reforçados para atender à demanda. Por fim, 68,1% dos lojistas pretendem investir em ações promocionais específicas para a data; e, entre as ferramentas de divulgação, os esforços serão divididos entre redes sociais e WhatsApp (89,5%), sites próprios (25,3%) e aplicativos de entrega (5,1%).